l'authenticité

l'authenticité

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un enjeu fondamental pour la communication en 2021

 

S’il y a bien une chose, que nous pouvons affirmer avec certitude, c’est que la communication est un domaine en perpétuelle mutation. Elle a de multiples exigences dans un monde de plus en plus concurrentiel et médiatisé au lendemain incertain. 

Pour les entreprises, le changement constant de ce secteur d’activité les oblige aujourd’hui à être authentique dans leurs différents procédés de communication. 

L’authenticité en communication répond à un besoin de qualité, un besoin de faire prévaloir l’originalité. 

Être authentique dans ses prises de position, dans ses campagnes publicitaires configure un positionnement inédit face à ses concurrents. Cet enjeu peut répondre à un besoin de notoriété et même affectif. 

Aujourd’hui plus que jamais, le consommateur ou l’usager a besoin de repères, d’actes et de faits authentiques pour mieux percevoir et comprendre des aspects du fonctionnement de notre monde et de tout ce qui nous entoure. C’est aussi cela le rôle du communicant. 

Les entreprises, institutions ou organisations de divers ordres doivent fixer et faire comprendre clairement par des illustrations authentiques, les prémisses de leurs projets et ambitions. Ils sont donc aujourd’hui plus que jamais, invités à sortir de l’ordinaire et à faire preuve d’originalité. La configuration de la société actuelle l’exige.  

Pour nous, cette illustration est de l’ordre du bon sens. Vivement donc, que l’authenticité soit au cœur de nos différentes actions en cette année 2021. 

 

 

PAR FRANCK KOUAME